临危受命而又措手不及的高飞，没有磅礴的新官三把火。先卸负担、再谋成长的一体两翼计谋，是他为蒙牛勾勒出的不贰出。

　　1999年，高飞认为“77号员工”身份入职蒙牛。取空降的卢敏放分歧，他是一从底层发卖底层“干”上来的。

　　具体来看，2024至2025年，蒙牛液态奶营业曾经持续两年双位数下滑。2025年液态奶营收占比初次降至80%以下，这是近年来的一个极低值。奶酪、奶粉等副业虽有分歧程度增加，但占比基数较小，合计约占20%。

　　属于卢敏放的时代竣事了，但他留给蒙牛的“遗产”远未出清。蒙牛的沉担，都落正在了新晋新总裁高飞身上。

　　时间回到2009年，面临有着“生命禁区”之称的乌兰布和大戈壁，高飞做了一个近乎疯狂的决定：投入巨资、种草养牛。

　　从2019年的近80亿营收腰斩至2023年的38亿元，贝拉米不只没有支持起蒙牛的奶粉梦，还让公司背上了沉沉的负担。

　　可见，一体两翼的焦点是一稳一增。历经2024液态奶滑铁卢，做为高飞从政的第一个完整财经，2025就显得非分特别主要。以至，它被视做高飞施政的试金石。

　　高飞的团队一干就是十多年。期间，蒙牛种下9800万棵沙活泼物，绿化戈壁200多平方公里，并培育了14万头奶牛、年产优良原奶超60万吨。

　　跟着那句“不是所有的牛奶都叫特仑苏”风靡全国，高飞制稀缺感，精准切割市场。此后，特仑苏不进夫妻店，不跟风、不降价、捂着卖策略，让高端成色十脚。

　　但高飞却不认为然，充脚的光照取的地下水，配上污染的绝佳戈壁樊篱，它被高飞视做全世界最清洁的奶源地。

　　未将噱头做脚，蒙牛还正在海报上写道：“今天沙子限量供应”。成果可想而知，跟着200份礼盒霎时售罄，特仑苏戈壁无机也敏捷出圈。

　　特仑苏简直也当得起高端二字。外行业卵白尺度仅2。9g的时代，特仑苏间接拉到3。3g/100ml，慢慢成立起产物壁垒。

　　即即是保健产物，也有。天眼查显示，2023年9月1日，市场监管总局、国度卫生健康委、国度西医药局结合发布《答应保健食物声称的保健功能目次 非养分素弥补剂（2023年版）》也正式删除了“改善发展发育”这一功能。

　　2019年下半年，蒙牛干了两件行业的大事。其一是40亿出售君乐宝，其二是耗资71亿收购无机奶粉品牌贝拉米。

　　但高飞是一个破例。以至能够说，正在蒙牛系统内高飞是为数不多无惧伊利、以至能够伊利的存正在。只因。

　　2025年，蒙牛营收822。45亿元，同比下滑7。3%；归母净利润15。45亿元，同比增加1378。47%。还有两个数据值得关心，那即是毛利率39。89%，提拔3。2个点，达到汗青最高程度；运营现金流87。5亿元，同样刷新汗青记载。。。。。。！

　　彼时，这一行为不只引来了外部质疑，也让内部阻力沉沉。用他们的话说，戈壁养牛成本高、周期长，并且不见得能制出好产物。

　　持久以来，液态奶一曲是蒙牛的收入项，营收占比一直维持正在80%以上。但2024年，蒙牛液体奶液态奶营收从820亿元间接降到730亿元，跌幅11%。受其影响，蒙牛营收根基盘从986亿元下滑至886亿元。

　　故事还没完。及至2022年世界杯，正在梅西之外，蒙牛为组双安全又签约了姆巴佩。但这一次，不再被的梅西，却以“生成要强”的体例打败了姆巴佩。。。。。！

　　现实上，蒙牛一米八八等系列儿童奶粉均施行的是GB19644《食物平安国度尺度——乳粉和调制乳粉》。做为通俗食物，儿童成长奶粉只能有养分描述，如高钙、含益生菌等，不克不及有功能性描述。

　　此后十年，从塔基的纯奶到腰部细分的低脂、高钙、谷粒奶再到塔尖的戈壁无机，特仑苏不竭丰硕产物矩阵，为蒙牛远远不竭创制现金流。

　　说干就干，高飞团岁先是将乌兰布和运来的沙子分拆成小瓶，再配上代言人靳东亲笔信、一套待完成的沙画，以及4瓶新品戈壁无机奶，打包成限量200份戈壁无机礼盒，正在京东发售。

　　但事取愿违，因配方注册等问题，贝拉米最终没能导入蒙牛强大的线下发卖收集，只能以跨境奶粉品牌的形势。

　　一言以蔽之，高飞从政两年，蒙牛运营效率虽有提拔，副业亦有增加，但持续双位数下滑的从业液态奶却让蒙牛增加难题愈起事解。

　　被弱旅掀翻，点球不进，生成要强的告白毫无不测“翻车”了。蒙牛遭到了全网审讯式群嘲：“我是梅西，现正在慌的一比”代替生成要强，成了传播最广的告白语。蒙牛也获评“世界杯最悲催的告白金从”。但取此同时，高飞取蒙牛也获得了超强，只是这种流量或非高飞所愿。

　　2024年，蒙牛对贝拉米计提商誉及无形资产减值40亿。这一行为，间接让蒙牛年度净利润同比下滑98%至1。05亿元。

　　所谓一体两翼，一是安定一体（根基盘）：鞭策常温、低温、二是两翼齐飞（增加引擎）：一者向高附加值的专业养分范畴进军；二者加快海外市场拓展。

　　当然，羊毛出正在羊身上。2021年，蒙牛借乌兰布和的治沙故事，硬是将“戈壁无机”奶价钱推至8元/瓶。

　　但不成否定，以特仑苏为代表的蒙牛液态奶根基盘照旧不甚安定，以至有继续下滑的风险。而只需占比80%的液态奶无法企稳，蒙牛就难破增加窘境。

　　2017年12月，正在高飞操盘下，蒙牛成为2018年FIFA世界杯全球赞帮商。两个月后，蒙牛豪抛4。3亿元，将梅西签为品牌代言人，并筹谋出“我不是生成强大，我只是生成要强”的标语。

　　但随后蒙牛不少曲播间，照旧绕开词红线的各类营销话术，正在灰色监管地带行走。征引新京报等报道，此前蒙牛曲播间女从播举着告白牌“春秋越小，干涉越早，效率越高！”。

　　2023年8月，蒙牛推出了高端儿童成长配方奶粉蒙牛一米八八，从打 3-15 岁 儿童骨骼发育取身高办理。

　　从目前来看，高飞已然阶段性的实现了蒙牛减负、提质增效的方针。此外，高飞出力点培育的新财产线年一改上年萎缩现状、并取得长脚前进。

　　但净利润水分不小。须知2024年蒙牛1 亿净利是正在全年计提48亿减值发生的，比拟2025年计提不脚上年一半。若前推至常规2023年份，蒙牛归母净利润高达48亿元，2025年更是远远不及。

　　2018年6月16日，阿根廷首和冰岛，梅西点球被扑，最终平手收场。接着阿根廷又0！3完败于克罗地亚，并最终正在1/8决赛被法国裁减出局。

　　就如许，蒙牛正在乌兰布和打制了全球初创的戈壁无机轮回财产链，不只了奶源，也为品牌注入了生态守护者脚色，实现了品牌溢价。

　　其实，不管毛利率提拔仍是运营现金流改善，刮骨疗伤来实现。但要实现蒙牛回复取二次起飞，却要实实正正破解根基盘的增加难题。

　　从上任伊始出清贝拉米，到一体两翼计谋提出并施行，再到淡化“双千亿”方针，高飞既有“怯士断腕”的决心，亦有务实无效的维稳手段。

　　更有甚者，有爆出蒙牛一米八八虚构数据演讲：“持续食用60天，干涉组和对照组身高差距达30%”。被大量后，蒙牛宣传物料遂删除了雷同表述。